一点干货-Logo创意说明的写作套路

得我才开始从事品牌设计行业的时候*苦恼的并非如何设计出一个Logo，而是如何写一份像样的创意说明。Logo设计是精炼的视觉传达，信息表现在Logo上无非就是几个关键词。写得少了太过简单草率，多了又流于冗赘的废话。十分难以把握。从业多年后积累了一些经验，现在写下我自己写Logo创意说明的一点套路，相信多少会帮助到那些被创意说明困扰到的朋友。

在创意说明中我们主要阐述的是如下几点问题

甲方是什么样的企业
Logo设计的目的与手法
对所应用元素的阐述
对色彩搭配的考虑
并不一定要描述清楚所有这些问题，你可以根据现有Logo设计的侧重点来进行阐述。

一、那么我们要怎样描述甲方的企业？

对于那些没有什么特征的企业，至少你可以说清楚企业名称、所处行业与产品性质。


1、包含是谁、在哪、干什么三个核心问题的描述：

宝仁堂是一家位于重庆的传统养生品牌

2、进一步添加针对品牌态度的辅助性描述：

宝仁堂是一家位于重庆的传统养生品牌，对服务与品质秉持一丝不苟的态度。

3、加入对业态的基本描述：

宝仁堂是一家位于重庆的传统养生品牌，对服务与品质秉持一丝不苟的态度。致力于为客户提供高品质的汉方养生食材。

4、加入对业态的详细描述：

宝仁堂是一家位于重庆的传统养生品牌，对服务与品质秉持一丝不苟的态度。致力于为客户提供高品质的汉方养生食材。本号主营石斛、燕窝、虫草等养生食材的炮制与销售，也供应对应产品的礼品包装，并为个人与企业提供传统中式养生的食疗建议。

5、如果需要更多的篇幅可以加入Slogan：

宝仁堂是一家位于重庆的传统养生品牌，对服务与品质秉持一丝不苟的态度。致力于为客户提供高品质的汉方养生食材。本号主营石斛、燕窝、虫草等养生食材的炮制与销售，也供应对应产品的礼品包装，并为个人与企业提供传统中式养生的食疗建议。经营理念是“养生之道，精致生活”

TIPS：

任何销售行业都需要对服务与品质秉持一丝不苟的态度。所有服务行业都为了使客户从某一环境脱颖而出。知名企业可以夸赞为“成为了某一行业的标志性符号”。初创公司也可以描述成“致力于提供具有先锋性的可持续XX方案”。设计有模板，设计说明也可以有模板，我在上文中勾出横线的部分在进行适当的替换之后可以用于大多数对甲方的描述中。

二、设计的目的与手法多种多样，需要根据Logo的形式选择合适的措辞


1、如果你的设计简约清爽，没有太多的修饰元素。在描述时可以着重于表达*终的传播目的，例如：

CHAN品牌Logo设计的主要目的是要在视觉上使客户从定制服装领域的复杂竞争中脱颖而出。

视觉标识的设计秉承了优雅和极简主义

在“少既是多”的设计理念下，设计师想要完成一款简约且优雅时尚的作品

2、或者对简约的设计属性进行一次强调：

设计师的任务是要为CHAN品牌设计一套符合其简约干练品牌形象的标识

3、又或者将这种风格与甲方的产品风格联系起来，作为设计方向的佐证：

CHAN以干净简约的设计美学而为人熟知。该设计采用了黑白色调以及经典的无衬线字体，体现了CHAN设计中的个性以及处理细节时的一丝不苟


1、如果你的设计结构繁复，那么你可以列举这种设计的多种优点：

该设计充分考虑了桂庐品牌应用的多变性、识别性和传达性

2、描述这种设计所能带来的意境：

餐厅的标识需要同时传达出高品质的食物与优雅的用餐氛围。因此设计化用敕勒歌“天似穹庐”的描述，由桂花编织成的天幕组成了桂庐的Logo

3、或者描述一些甲方工作中的重点在Logo上的体现：

设计师希望将烹饪美食所需要的耐心、时间和复杂性通过优雅的设计传达出来

4、描述传达的重点：

这款Logo的设计概念采用了桂花组成的穹庐作为主要图案，传达出优雅与健康两大主题


1、如果设计带有很浓厚的某种地方风格，可以尝试描述这种风格的来源：

为了体现名古食居在日本料理领域的专业性，在整体形象的设计上采用了日本书道元素作为基础。设计了一套充满禅意的品牌标识

2、可以结合品牌在所属圈子的影响力泛泛而谈：

设计师的任务是为名古食居创造新的品牌形象，在凸显餐厅异域风格的同时，提高其在当地日本料理圈与日本文化圈的知名度和影响力

3、也可以结合特定的地域文化做简要的引申：

设计上采用了日本书道元素，如求拙的运笔技巧与松散的文字结构，搭配有力的衬线体英文，使得整个视觉形象显得即传统又现代

4、描述画面中既有的风格元素：

古拙的笔触与干练的结构营造出静谧的氛围，凸显了东方的极简主义。

TIPS：

餐厅总是要匹配用餐氛围，产品一定会凸显稳定品质，公司需要强调团结拼搏，机构会表达活力与干练。细腻的线条总是传达优雅的气质。粗犷的轮廓一定敦厚笃实。手绘的笔触也始终表现出传统与亲切的气息。就好像帅哥与美女的称呼，虽然流于形式，却也*为受用。

三、对设计元素的描述需要视具体情况而定


木马酒店在品牌设计和推广上运用了直观而又极富创意的几何元素来作为马蹄运动的拟声词使用。


该企业标识以字母组合搭配精练而又灵巧优雅的折纸元素。提供趣味性的同时也点出企业“保持初心”的经营理念。


水彩元素在纸面上的应用，展现出田园的诗意。


品牌标识采用了对话气泡作为基本元素，阐述了企业“开口说”的品牌特质。通过延展应用在各种场合。

四、对颜色的描述只要根据你所选颜色配合一些基本的色彩心理学，套用在常规的句式上就可以形成优秀的描述

TIPS1：

高饱和就是活泼欢快引人注目；低保和就是低调内敛沉稳踏实；暖色调赋予Logo活力与激情带给人们积极向上的品牌感受；冷色调凸显品牌一丝不苟严谨沉稳的价值理念。基本的色彩心理学配合感性的描述顿时就生动了起来。

TIPS2：

阅读创意说明的大多数人理解不了什么是PANTONE Cool Gray 2C。所以请给颜色一个符合品牌调性且容易联想的前缀。同样是灰色，品牌严谨沉稳可以叫月影灰，追求力量感可以叫象革灰，要活泼开朗可以叫穴兔灰。大自然给了你无数种选择，稍微搜索一下就可以很容易的得到。


1、中文联盟通过对中国红的有机运用，创造了一套简约有力的品牌视觉标识。

2、中国红赋予了设计积极热烈的风格，并使其在传统中文教学公司中显得更为突出。

3、这次对品牌的重新定位通过对醒目的中国红的使用。表现出中文联盟能提供针对中文学习直接有效的解决方式，以此传达出它们的动力与激情，并使之烙印在潜在顾客的心中。


1、瀚海餐饮的蓝色选择受到了海洋色泽的启发。定制的纸张有着类似水波的纹理，设计师相信深蓝色所代表的沉稳与干练可以有效的传达到瀚海餐饮的客户心中。

2、该设计从平面到办公环境均采用了稳定的蓝色主调，体现出咨询行业严谨沉稳的行业属性。

3、蓝色常与严谨、沉稳联系在一起，应用在设计上展现出简约优雅的效果。


1、黑色成为了Molasses品牌设计中的主要颜色，与所有应用都配合的天衣无缝，从而激发出品牌的理念与对卓越的追求。

2、极简的黑色与干练的线条强调了Molasses工作室反对“过度设计”的态度。

3、纯粹的黑色为整个设计增添了灵动感，并传达出低调奢华的舒适氛围。
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